来源：《新闻爱好者》年第6期
以社会公共文化为基点，着眼于媒介文化的公共性特征，将消费作为介入界面，通过分析*媒介文化现状和指数，研究*媒介文化的“覆盖面和适用性”，探讨媒介文化消费背景下媒介发展与管理的路径。
媒介文化消费；媒介发展与管理；*
所谓的媒介文化消费，指的是以媒介为载体的媒介文化传播现象，消费则强调了其通过支付而实现媒介接触的一种方式。媒介文化消费是直接的文化消费方式，也是一个直接的过程及结果。媒介文化发展，归其本质是一种意识形态下的经济活动，离开商业的激发，发展将无动力；离开文化引导权的把控，将会失去文化领导力。
*媒介文化的区域性特点非常突出，与内地其他许多省区市相比，有其特殊性和独特性。主要表现在其消费指数的分布与文化意义上。十八大以来，自治区对*文化发展战略进行了新的布局，出台了一系列相关*策，对*媒介资源进行了结构性的整合，加大了以“村村通”为代表的媒介网络基础设施建设,最大化地延伸了媒介抵达率。*正处于新的发展时期，新的媒介环境的变化给*媒介文化的发展和管理提出了新要求、新目标。
一、平衡媒介发展与文化消费
(一)平衡媒介文化消费的地域分布
未来*媒介文化的发展重点依然在广大的农牧区。*媒介文化消费的不平衡性主要表现在城乡的不平衡、农牧区的不平衡，其指向有两个维度：一是人口集中较高的区域与集中较低的区域的差距，二是中心抵达距离较近的区域与边远抵达区域。从具体的数据看，南疆与北疆也存在不平衡性，媒介抵达率与消费购买指数的差距十分明显。
(二)平衡媒介文化消费的形式和区域
过去媒介的活跃度主要集中在报纸和广播电视上，后来向互联网过渡，现在转移到了手机媒介上，媒介资源的流向也依照这个顺序进行，随之而来的是广告投放的转移。媒介文化的商业化元素会追逐这些资源，如同商家追逐高附加消费群体一样，将媒介注意力聚集于活跃度强的区域，从客观上加剧了媒介发展与消费的不平衡性。*城市人口集中度最高的是乌鲁木齐，乌鲁木齐的媒介活跃度也最高。尽管地市级城市都有媒介，但媒介文化消费依然离不开乌鲁木齐向外的辐射力。
媒介文化消费如同其他消费一样，是持续性的，越是指数低的区域，其要求上升的意愿越强。因此，媒介在发展方向上要