全媒体时代，传统纸质媒体如何顺势而为？如何融合转型？如何重构传播力？7月12日上午，南方报业*委书记、社长*常开老师在第十四期传媒领袖讲习班为学员们分享了题为“传播力——南方报业媒体融合实践”的讲座。暨南大学新闻与传播学院张晋升教授担任主持嘉宾。
南方报业*委书记、社长*常开老师进行讲座
讲座伊始，*常开老师指出，近年来在互联网的冲击下，传统媒体陷入了传播力下降的困境，这尤其体现在纸媒。*报、都市报、晚报等纸质媒体都在发行量、营收能力、传播能力上受到了颠覆性的影响。南方报业在这样的媒介环境背景下，积极进行融合转型探索。从年起，其传播能力、影响力、营收能力逐年提升。基于此，本次讲座围绕南方报业的传播力理念、改革实践、改革成效三个方面展开。
*常开老师介绍，南方报业是最早开启市场化办报并且拥有多家国内一流报刊的传媒集团之一。进入21世纪以来，南方报业传媒集团以《南方日报》为龙头，不断创办了《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》等著名媒体。南方报业以《南方日报》为旗舰，三大报系为支撑，在各个细分市场攻城略地，取得了辉煌的业绩。同时，南方报业也是中国最早推动媒体融合实践的传媒集团之一，并取得了明显成效。目前集团拥有5家报纸、8家刊物、1家出版社、16个网站、6个手机客户端等多重传播渠道，初步构建了立体的传播矩阵，并在传播力、影响力、营收利润等方面取得了可喜成绩。据《年全国*报融合传播指数报告》，年“南方+”APP传播力位居全国*报APP第二，仅次于人民日报。
传播理念
*常开老师认为，南方报业集团的成绩离不开其背后的传播理念和实践。首要的理念即为“没有传播力就没有一切”。他说，媒体作为社会信息流转的介质，传播力是最根本、最基础的能力。只有建设好传播力，在其基础上的经营、拓展、服务等功能及业务才能水到渠成。
到底什么是传播力？*常开老师指出，传播力是新闻媒体通过内容生产、分发形成积极社会效果的能力，是媒体规模实力、覆盖能力以及传播效力的综合反映。传播力的构建，离不开媒体的采编能力、内容优势、渠道建设、人才优势、品牌优势等因素。
*常开老师认为，在媒体环境发生种种变革的当下，媒体的“战场”逐渐转向移动互联网。“玩法”在单一的“内容为王”之上附加了“技术为王”“流量为王”“平台为王”“数据为王”等。面对新“战场”和新“玩法”，纸媒在转型中大多依附于“两微”——