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在互联网时代，热搜、热榜成了年轻人获取信息的主要渠道。对于深耕内容生产的传统媒体来说，竞争激烈、上热搜难，成了内容传播的一大困境。如何做好内容运营，使传统媒体在互联网大浪中站稳脚跟，成为我们探讨的主要问题之一。
年12月7日，新浪官方发布“微博浙江区域媒体榜影响力榜单”，钱江晚报位居第一。钱江晚报官方微博拥有粉丝万，数量并没有优势，但是粉丝活跃度非常高，互动性强，使得钱江晚报在全国媒体矩阵势力纸媒榜单中能够长期位居浙江第一，全国稳居前十。
年，钱江晚报微博共生产了个热搜话题，60个全国热搜，其中34个热搜话题阅读量过亿，频登微博热搜前三。我们始终相信，优质内容是基石，“小而美、正能量”的新闻更能触动人心，成为“爆款”。而一个好的内容运营团队，则是做好内容传播的必备条件。
“文章写得好，更需要建一个好的话题。”如果一个话题可以在3秒钟内吸引读者点开，那么就成功了一半。钱江晚报以大融合视野，充分整合商业平台、渠道的资源优势，做好内容运营，向读者输出正向、积极的价值观，从而提升主流媒体的口碑和公信力。本文以钱江晚报官方微博为例，详解内容运营的三大“流量密码”，和大家分享一些经验与感受。
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“流量密码”一：
话题网聚正能量，用暖新闻
支持寒潮中的抗疫力量
年年末，全国多地接连暴发新冠肺炎疫情，相关话题不断成为网络热点，一些不实谣言也在网络上散布。钱江晚报官方微博围绕发生在隔离点的暖心故事，结合各地守望相助的新闻资讯，快速策划推出#浙里一家亲#、#长三角一家亲#、#抗疫一盘棋全国一家亲#网络话题。
通过报网联动，全国媒体话题互动和网络大V接力等形式，向网民展示全省11地市、长三角地区乃至全国各地跨市、跨省连成统一战线，同心聚力抗击疫情的动人瞬间，不仅让网民第一时间了解疫情发生地的抗疫措施和防疫成效，及时制止谣言的发生和传播，更激发网友对一线抗疫工作者的