JohnMcWade：美国资深设计师、作家、PageLab公司创始人。他投身于出版工作25年，和妻子一起创办了广受赞誉的BeforeAfter杂志。为平面设计师们提供了丰富使用的参考资源。-----大师说
不管你的电脑各项技术配置的参数有多高，你和其他所有创业人员一样。开机时永远都要面对的事情是---空白的页面。
每位画家、每位音乐家、每一位作家、每一位设计师都有这样的感觉。有点胆怯，有点失落，有点无助，在你面前的是不确定、希望以及忧虑。
它会是什么？
它看上去会如何？
甚至该从哪里开始呢？
有些人用语言填充页面，有些人则用交响乐和奏鸣曲。有个人在他的页面放上了蒙娜丽莎。另外一个人则放上了独立宣言。Tolkien在创作《指环王》前，面对一张白纸，他心中洋溢着激动和烦乱。
迪士尼乐园也曾是白手起家，摩天大楼汽车每类产品首先必须经过设想、图纸、设计、生产，然后才上市，这一过程的每一步都是从空白开始。
接下来有人做好标记画上一条线写下一个词汇，那一瞬间，某种东西变实体化了。成为某种将带来改变的东西。
你会在页面放上什么？
那将会获得怎样的效果？
它会是鲜活的吗？它将引领着或阐明这或慰藉着什么吗？它将指示者或鼓舞者或欢愉着什么吗？
它会带来影响吗？它会重要吗？
它会的。
设计是关于你关于你所知晓的，你所见识的以及你必须要表达的。
我起初并非设计师。20岁那年，我只是一个街头小报的出版商。报纸大约隔月才能发行八页，但从一开始我就知道：报纸的版式、字体字号的混搭和版面的整体韵律都会影响读者对报纸的理解。如果设计到位，报纸品质就甚为可靠，坚如磐石。否则就完全没有特点，不具有权威，就像一幅用文章组合的拼贴画，任何外行都能完成它。
那种感觉难以描述，不过我可以说：好的设计超越了纸面表达的含义。恰当的设计就在于不留设计之痕迹。读者领略到的只有气魄和魅力。但若设计不当缺陷立显，就只能成为麻烦和累赘。
粗略的设计就像烟雾。空气只有在浑浊的时候才能被看见。其清新实则通透不现。你只见到眼前雄起的山峦景色，而丝毫不觉空气的存在。
设计也是这样。
我的报纸虽然小，但因为恰当的设计而看上去显得大气，厚重，到位。设计不是单纯的添加，不是虚浮的装饰，也不是简单的选择，而重在内涵。
我在大学里修的是艺术。不过我第一份真正与此相关的工作是给一家印刷厂打工。年，当时DynagraphicPrinting公司在内华达州里诺市可是一家相当不错的公司，他们雇我做“贴字”。
“贴字”是他们用来表述印刷人员所做的美术工作的词汇。其实真正的美术工作是由创意部门完成的，我们只是候补人员。我们是廉价的临时员工，替那些不喜欢、不愿意出钱或没有时间找创意部门的客户以及只是走走过场和形式的客户做名片、宣传页和同学录。在一间衣橱大小的房间里，我们自由支配一台IBMSelectricComposer（一种电动打字机）。房间里到处是成堆的剪贴图集、擦贴字和一台带真空电动机的斯达相机。工作环境凌乱得足够让窃贼望而生畏。不过这级别的客户都不怎么挑剔，这意味着我们的设计经验基本上被接受了。这很好，压力大，创新空间也大。
接下来的12年，我向所有设计师一样用绘图工具、丁字尺、三角板和热石蜡在制图板上进行手绘。打字机上排的铅字都是一长条，字打好后我们用剪刀将其剪成几段，然后贴到纸上。就像曾在幼儿园里做的，不过要更精细一些。随后这些贴字被送到暗室里，用相机拍进胶卷复制，再剥下来烧到铁板上，最后送到出版社印刷。
不管追溯到多久，亦或数字设计就是你全部的经验，你也会发现这些步骤:剪切、复制和粘贴就是这么来的。
直到年世界上所有的工作都按照此方法进行。
世界冲击
年7月，桌面印刷系统改变了一切。一夜之间，他彻底并永久地改变了世界最大的工业体系；他改变了视觉素材规划，准备和制作的方法，他改变了技术，改变了时间轴，改变了动力。而从事平面设计的我们，从一个使用绘图板、丁字尺和绘图笔的规矩呆板的世界呼的就被卷入另一个充斥冰冷数码和像素的电子王国。如今以前那些需要大批工作人员、先进设备、完善规划、分工合作和高额费用的复杂而精密的工作也可以仅由一个人和一台电脑完成了。这真的很奇妙。
对我来说，那一年这一切来得更早一些。年2月在洛杉矶举行了Seybold研讨会,我受邀作为Scitex的嘉宾，我花了一个下午在Scitex系统的昂贵设备上设计一本杂志的跨页。回家前，我偷偷瞥了一眼楼下一间堆满苹果电脑的房间。和我用的设备对比，他们简直就像玩具。房间角落里，一台苹果电脑屏幕前一动不动的坐着一个男人。我走过去观察起来。
在那个微型屏幕上有一个文本区域和一个箭头。当他移动鼠标的时候，箭头也跟着移动。他将箭头移到文本顶部通过目测随意的挪动文本，就好像它在纸上一样。没用代码，没用特殊的控制器也没有编号的坐标系，他就那么移动了。就连楼上那台价值百万美元的机器也无法做到，我惊呆了。
他自己也很激动，不是因为文本移动了，而是因为它刚让文本对齐了参考线。杰瑞米，那个负责被称为“Aldus”的小西雅图计划的主要工程师，就坐在那椅子上编写着一个软件，一个日后被称为“Pagemaker”的软件。我的人生因此而改变。带着杰瑞米会邮寄给我软件测试版本的承诺我飞回了家，然后告诉老板我要辞去我在萨克拉门托市干的好好的图形设计工作。开始了全新的事业：桌面印刷业务。只有我自己和一个还不存在的软件。我要开始设计页面，测试软件，听起来就像要做设计和做实验一样，于是我将我的公司命名为“PageLab”，这是世界上第一个开展桌面印刷业务的公司。
接下来的四个月，我昼夜不停的打电话。“杰瑞米”，我说，“Pagemaker必须要有瞄准线”“我们还没有那个计划”他说，“必须有”我说。那时Pagemaker还不能设置字体。
0.8版本时，如果将线划在页边外，屏幕就开始闪烁，电脑发出一阵怪叫继而崩溃。Aldus称这个区域叫香蕉地带。（banana在英语中有神经错乱、神经病的意思）。
杰瑞米发给我一个包含调试程序的工程版本。当它“审查”的时候，我就要排版！这样Pagemaker将会消失，被屏幕上的奇怪字母代替，我得打电话给他。“第六排的第19个字是什么？”他问我，“17”我答道，“很好，把它改成16”他说。我听得出他证把数字记下来。
苹果公司打电话来“我们听说您正用Pagemaker做一些设计，我们想把这个过程录下来，不知您是否有兴趣？”他们用直升飞机派遣了四人小组到PageLab-一间衣橱大小的公司-然后拍完走人。这段影片后来成为苹果公司首个桌面出版视频的一部分，在全世界播放。
苹果公司又打电话来，“您愿意用Pagemaker为国家广告部制作专栏吗？”我答应并做了两次。《时代》杂志刊登了此专栏。
苹果公司继续打来电话，“你愿意为我公司设计一个招贴吗？”，“你们想要什么样的效果？”我说，“我们也不知道，是为桌面出版专题做的招贴，希望您能有很好的想法”。星期六我制作了一个名为“如何设计版面”的招贴，然后在星期一开车将他送到苹果公司。“您是用我们的电脑制作的这个？”他们问。他们的讶异让我感觉惊奇。“这里没人会做”他们解释道。“我只是用了Pagemaker”我说。“是啊，但是你就是用它！设计出了这么酷的东西。”
我的事业由此开始。
还是很酷
我称自己为设计师是因为我以此为生。但设计并不仅属于某一特定的人群。美好的事物是人生命中很重要的一部分，就像爱和欢笑一样，它属于每一个人。我们都会被美好的事物所吸引，也都反感丑陋的事物。而当我们有自己的艺术偏好的同时（我喜欢红色，你喜欢蓝色这些偏好在一生中变化无常）大家的审美也会非常一致。
所以我们需要美。
我们发行部经理阿依莲有一天穿着一双无比闪耀的鞋来上班。鞋身全是亮白和玉黑相间的条纹，一侧标着“Nike”。这鞋卖美元，比同类的竞争品贵了50美元。凭什么？凭设计。
每天都会有一打印刷广告寄到我们的办公室信箱，我们通过废纸篓来整理他们垃圾，垃圾，垃圾，还行，垃圾，垃圾，如此下去。我们怎样决定保留哪些？看设计。
20世纪90年代福特公司推出一款主打的汽车---新特罗拉。设计他花费了28亿美元。几乎每部汽车都会有30亿美元花在设计上，而这完全可以理解。
设计一直都很重要，而电脑将她推向了顶峰。
设计对商业的影响是巨大的。光做好产品不够。还必须做好看的产品。光出版新闻也不够，还必须出版好看的新闻。好设计可以推销产品，好设计、美的设计可以感动心灵，感动思想，感动山川。
这些对设计师都意味着什么呢？
意味着无数乐趣。也因为它越来越有竞争力，它更意味着无数的甜头。
作为设计师需要具备哪些条件呢？
一、是兴趣。我要说的是做设计要先爱设计，但我并不是因为爱设计而做设计。我是在我需要他的时候才爱上了它。
二、是能力。设计就像一项吸引人观看的运动。但如果你想参与就必须亲自上阵。你要亲身参与你要会运用这些软件工具。
设计让电脑更令人兴奋。电脑就像一间堆满工具的商店，你可以用它设计字体、画图，你还可以编辑照片。你可以设计每一页的每一个细节，然后在办公室打印出来上传到网络上。几秒钟就能看到效果。太奇妙了。
制造魔力时间
设计像是演讲和音乐的语言：掌握它需要练习。好在有了电脑这个魔法盒，练习就变得有趣。所以我们可以多多练习。现在我们能设计一切。
想成为成功的设计师，很重要的一点是你要重视你的学习。给自己空间，你还有许多要了解的。我不是叫你只在最高点停留一会儿，而是要享受进步过程中的每一次喜悦。设计不是比赛，我这么说的意思是你并非不能失败，也不是只要满足现状。可能你得不到这份工作或那份工作，但你要变得越来越强。
也要给自己进步的空间。跳高运动员并不能首次试跳就翻越那根7英尺的标杆。
学习、观察、坚持。
人生，包罗万象、永无止境。美好的事物永远都有吸引力。这也是为什么桌面出版是我的最爱。