TUhjnbcbe - 2024/10/4 16:03:00
对国内很多在线招聘企业来说，今年的“金三银四”有点不寻常。一方面，为了吸引C端用户，春节过后，在线招聘行业纷纷砸钱投广告，使出浑身解数吸引用户，其热闹程度一点都不逊于在线教育。另一方面，由于信息安全问题被3·15晚会点名批评，在线招聘的商业模式也被质疑“过度迎合B端企业用户”。在线招聘作为中国互联网化最早的行业之一，深度沿袭了早期互联网“田园时代”的基因，并在TOB的商业模式上推行多年。不过，正是因为在实际运营中，并不直接从求职者处获取营收、企业客户才是其主要的收入来源——本次“信息安全”问题中被质疑对求职者保护不够，被广泛诟病。在线招聘的近身肉搏广告战和其他的互联网业态相比，在线招聘显得发展颇为“内卷”，由于盈利模式简单，业务同质化严重，每年三、四月份的招聘旺季，各平台都要激烈竞争，火药味十足。去年在北京地铁，Boss直聘的广告语是“找工作，要跟老板谈”，58同城的广告则是“何必苦等老板谈，找工作，上58同城快”。在中国，广告行业本应该是禁止做对比性广告的，这种“暗中扳手腕”的做法反映出在线招聘行业一个残酷现实：平台营收渠道单一，各家为了更多的博取求职者和企业