乐蜂等电商造节搞促销 传统百货再受伤联商资讯中心
没有节日创造节日也要促销 ，淘宝双十一是对电商这一理念的最好诠释。昨天 5 20 ，谐音 我爱你 ，这一起源于络的 密码语言 ，又被电商紧紧抓住成为新的商机。乐蜂、聚美优品等多家美妆类电商站借机 5 20 ， 不约而同 齐齐推出大规模促销，这一回，打响的是包括巴黎欧莱雅在内的主流化妆品品牌的价格战。高达五折的促销力度，让传统百货业再度受伤。
李静帮乐蜂拿到超低折扣?
据悉，乐蜂 5 20络情人节 促销活动中，推出了包括欧莱雅在内的化妆品大促销，促销力度之大让人瞠目结舌。其中巴黎欧莱雅品牌推出满200减100的活动，折算折扣达到五折，吸引了不少人上 血拼 。如此大力度的折扣促销，对于主流中高端化妆品知名品牌而言，堪称少见。
乐蜂相关负责人对此表示，此次欧莱雅五折促销，是基于欧莱雅与乐蜂达成的战略合作关系， 这样的战略合作包括欧莱雅的品牌授权等多个层面 ，该负责人表示， 双方都有投入，才能实现这样的折扣让利。 但他同时指出，五折促销限于5月20日活动当日，日常的销售不会是同样的折扣。
电商在络上造节促销早有历史，如双十一、 4 19 等。但化妆品领域由于主要被国际大集团把持，缺少化妆品集团支持，化妆品领域的造节很难有大反响。此次乐蜂喊出满200元减100元，主要还是因为有欧莱雅这一化妆品集团撑腰。
目前，欧莱雅在华经营的产品有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻等20个品牌，但并不是每一个产品都会参与电商的促销活动。 公司会在不同的渠道选择不同的投放策略和活动策略，这涉及到整个公司内部业务拓展的策略，既不影响线下的出货渠道，又兼顾上的销量。 欧莱雅相关工作人员告诉，此外，品牌定位也会影响到促销力度。
而对于合作商的促销，欧莱雅并不愿意评价。不过，有业内人士透露，此次乐蜂能得到欧莱雅撑腰，与乐蜂的创始人、主持人李静的工作背景不无关系。
七折是电商折扣底线
相关业内人士告诉，对于化妆品电商而言，概括起来评估，正常运营情况下化妆品电商售价接近于柜价七折的水平是底线。五折的折扣力度 一定需要特别的原因或者让利 。
甘家口百货化妆品类别负责人告诉，就她个人的长期观察，电商的通常促销力度折算下来，大都在八折左右，而这样的折扣价格， 传统百货在重大节日里是完全可以达到的 。但是五折的力度，对传统百货业而言存在挑战。该负责人同时认为： 美妆电商五折的促销活动短期看对传统百货业肯定是有影响，但从长期看，电商与传统百货是差异化的竞争，传统百货在与顾客的互动性、咨询服务的专业性和为客户提供的体验感而言，更具备竞争优势。
化妆品是电商和商场必争之地
在采访中得知，化妆品对于传统百货而言，是一个颇为重要的业态类别。某中型百货化妆品负责人告诉： 对于传统百货店而言，无论从销售业绩还是店面形象看，化妆品都是最重要的一个类别。 她以所在商场举例，在该商场年近10亿的营业额中，化妆品占到两成以上的份额， 而且未来看，商场的化妆品类营业面积和销售额，还在不断扩充和提升之中 。
与此同时，购化妆品也正在成为下一个电商竞争突破口。根据数字100市场研究公司今年3月发布的《2013年购化妆品趋势分析报告》显示，相关数据预测2013年的化妆品交易额将达到773.8亿元。单从增长幅度来看，交易额一年比一年增长迅速，2011年较于2010年上升了152亿元，增长率为67.98%，2012年增长205.8亿元，预计2013年增长率为33.09%。
无论如何，今年的 5 20 ，是否成为化妆品电商与传统百货竞争加剧的新起点，还需拭目以待。 （北青 任笑元 范辉）