文/于斌
你可能知道iPhone十周年，苹果于十周年之际推出了吊足人们胃口的iPhoneX，但你可能不会意识到Kindle今年也是第十个年头了。
十年前的年，有两款划时代的数码产品诞生：苹果推出iPhone定义了智能手机的新形态，亚马逊推出Kindle带来全新的数字阅读体验。不同之处在于，iPhone是将多种功能整合到了一个设备，而Kindle则只专注一个功能——阅读。当时乔布斯对Kindle的评价是：这种产品没有竞争力，不会有用户选择它。
十年时间过去，苹果推出iPhoneX，想用它定义下一个时代，依然是软硬件的完美搭配，iPhoneX能做的越来越多，而Kindle也并未如乔布斯所说，被市场淘汰。在十周年之际，亚马逊发布了一款全新打造的KindleOasis，依旧是专注阅读，但这款产品相比之前的Kindle有了不少变化：第一次加入防水功能、第一次尝试金属机身、第一次采用7英寸屏幕......
10年，等来了最好的Kindle
作为十周年特别款，新KindleOasis最大的亮点就是首次加入了防水功能。它支持IPX8级防水，能经受2米水深、60分钟的清水测试。
上代KindleOasis在外观上最大的不同就是采用了非对称设计，突起来的部分在单手持握时形状、重心更贴合掌心，这让KindleOasis的手感获得了很大的提升，不过为了加强机身强度，在薄的部分使用了金属背板。而这次，新KindleOasis一改之前的「塑料质感」，将一体化金属机身首次带入到了Kindle设备中。新KindleOasis所使用的材质是一种铝合金，对重量进行了控制，同样的强度，金属能够以更薄的厚度来实现，所以金属机身并没有给重量带来多少影响。新KindleOasis重量为克，相比之下塑料材质的KindlePaperwhite3为克。
上代KindleOasis定位旗舰，是所有系列中最轻薄的Kindle，本次升级将屏幕从6英寸扩大到了7英寸，依然是窄边框，屏占比很高，每页显示的内容较上一代增加了30%。这也是目前屏幕最大的Kindle设备，用户在阅读时能够减少翻页操作。
新KindleOasis依旧继承了上代的物理按键，保证了手感，并且在软件上优化了翻页操作，能在九宫格视图中快速对全书进行预览，不必再一页一页去翻。
上代KindleOasis的轻薄是以牺牲电池续航为代价的，为此使用了带充电功能的保护套与设备「捆绑销售」，KindleOasis本身的续航时间是2周，必须将设备和保护套相连，才能达到8周的续航。新KindleOasis将屏幕增加到了7英寸，机身也随之变大，所以放弃了「外置电池」的方式，机身中放入了更大容量的电池，支持6周的续航。保护套上去掉了电池，也更容易做防水处理。值得一提的是，发布会上提到新KindleOasis支持快充，两小时可充满，不过自带充电器并不支持。
Kindle十年简史，创造产品与公司传奇
年，在亚马逊的一次高管会议上，CEO杰夫·贝佐斯力排众议，决定自主开发一个电子书阅读器。这在当时毫无任何硬件研发制造经验，只是一家电商公司的亚马逊来说，无疑是大胆狂妄的冒险。但贝佐斯同高管们谈到了未来电子阅读的大趋势，哪怕现实再难，也必须学习如何去做。
年，他们终于研发出了第一代Kindle，此后十年，Kindle成为电子阅读的象征，开启全面的电子书时代，也催生了新的产业和文化。
年，亚马逊推出了Kindle2和KindleDX，并发布了PC、iPhone、iPodtouch版本的Kindle阅读软件。随后Kindle系列基本以每年一款新品的节奏推出，稳稳地站住了自己的市场位置。
年，Kindle3(后改名为KindleKeyboard)面世，这是第一款面向全球发售的Kindle。
年，第一款触摸屏的Kindletouch出现，同时发售的还有不怎么被看好的Kindlefire平板电脑。
年9月6日，KindlePaperwhite正式发布。这是第一台引入照明灯的Kindle，让读者可以在黑暗的环境下进行阅读，并且还可以调整照明亮度进行。
年，KindlePaperwhite2发布。Kindle已经成为电子书阅读器的代名词，遥遥领先于其他竞争对手。在这一年，Kindle来到了中国。
年，KindleVoyage发布，比KindlePaperwhite更薄、更轻，更小，但是亮点是屏幕，其屏幕像素密度达到了ppi，使得文字非常清晰锐利。中国作为第一批上市国家与美国同步销售。
年4月13日，新一代旗舰KindleOasis正式发布。在这几年间，Kindle产品缺乏硬件设计上的创新，不过在用户体验上始终保持调整优化。KindleOasis在看漫画方面可谓强无敌。这期间，亚马逊开办起自己的首家直营线下实体书店，地址在美国西雅图。
年10月12日，亚马逊宣布推出第二代KindleOasis，全球同步预售。同时发布为中国用户打造的32GB香槟金KindleOasis豪华版，售价元，仅在中国市场销售。
Kindle的未来，机会与危机同在
年5月19日，亚马逊宣布电子书销量超过纸质书，每卖出本纸质书的同时，可以卖出本电子书。在那之前，亚马逊已经卖了15年纸质书，电子书则仅仅卖了4年。这种高速增长让人们相信，纸质书离嗝屁不远了。年，著名未来学家、《数字化生存》作者尼古拉斯·尼葛洛庞帝就预言：5年后，纸质书将消失。
但5年过去，纸质书市场开始有了复苏的迹象。一些调查显示，以Kindle和智能手机为载体的数字出版技术并没有像干掉CD和报纸那样干掉纸质书，几年过去，人们反而更喜欢看书了。研究机构IHSiSuppli的数据显示，电子书阅读器在年达到了万台的出货量的高峰，但仅仅过了一年，出货量就跌至万台，然后逐年降低。同样，在年，英、美、巴西、南非等大型经济体的纸质书销量都各有起色。与年相比增长最高的是南非，高达20%;其次是巴西的10.7%，英、美则分别为3.7%和2.8%。一个例子是英国连锁书店Waterstones经过6年亏损后，在去年恢复了盈利。
在中国，电子书的大半壁江山被网络文学占据，发展突飞猛进。然而亚马逊并没有从网文平台之争、IP改编热潮中分得一杯羹。中国有着与其他国家不同的阅读市场，网络文学非常流行，仅网络文学作者就达数百万人，网络文学读者更是数以亿计。根据《年中国数字阅读白皮书》，原创网络文学内容量有万种，而已经出版的纸质书总共有万种，其中有电子书版的不超过40万种。一方面，电子书内容匮乏，另一方面，阅读偏好调研显示，读“书”与读“网络文学”相比，读者倾向几乎是对半。据一位亚马逊离职高管透露，年中国可读新书20多万种，其中只有不到1万种制成了电子书，提供给了读者。
在业界和读者的印象中，Kindle等同于出版书的电子化，而与网文基本隔绝，不同于竞争对手们都拥有海量的网络文学资源，Kindle的中文电子书库只有出版内容，很少网络文学作品。如今，掌阅、阅文等本土竞争对手的产品层出不穷。早在一年前，阅文集团CEO吴文辉就放言“要做国内内容最全的电子书阅读器”，要以更低廉的价格冲击Kindle市场。
可见过去的辉煌并不代表高枕无忧，更何况还有外部竞争对手的虎视眈眈。年10月10日晚，阿里巴巴股价涨逾1%，市值升破亿美元，一度超过亚马逊。走过了辉煌10年的亚马逊，要拿什么来加入新一轮的竞争特别是中国市场的竞争呢?
