履行新闻舆论工作职责使命，必须把握好坚持与创新、服务与引领两个关系。南方报业从壮大主流舆论、加快融合发展、提升服务能力三方面进行了卓有成效的探索实践。
在坚持中创新发展在服务中引领导向
莫高义
壹
坚持与创新的关系
互联网的快速发展，创造了信息需求，增加了信息来源，丰富了传播渠道，但同时也带来了信息泛滥、泥沙俱下的新问题。无论时代如何发展，传播方式如何变化，坚持正确的*治方向不能变，坚持优质内容生产不能丢，这是主流媒体的安身立命之本，也是转型发展的核心竞争力所在。主流媒体必须按照习近平总书记的要求，牢牢坚持*性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。在做到“四个牢牢坚持”的同时，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，勇于创新、勇于变革。习近平总书记在讲话中提出了9个方面的创新，要求新闻舆论工作必须适应形势发展，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。这是新闻舆论工作的改革之道，是履行职责使命的有力抓手。
引领与服务的关系
48字职责使命高度重视价值引领，强调主流媒体在*治方向、文化价值等方面要发挥引领作用。尤其在经济社会加快转型，利益格局深刻调整，社会思想多元多变，意识形态形势复杂的当下，更离不开主流媒体的引领。在媒体融合发展环境下，要实现舆论引领，必须改变大水漫灌的单向传播方式，切实强化用户意识，尊重用户需求，吸引用户参与，提升用户体验，建立媒体与用户的强关系，在服务用户中春风化雨，引领导向。
贰
新闻舆论工作职责使命新内涵对我们的工作提出了新要求，南方报业着重从三个方面进行了探索实践：
壮大主流舆论，这是媒体最基本的职责使命
集团各媒体坚持正确舆论导向，不断彰显“南方声音”的正能量。在主题宣传方面，围绕*中央治国理*新思想新实践、践行五大发展理念、实施创新驱动发展战略等重大主题，精心策划议题，周密组织报道，深入阐释*策，为经济社会发展各项工作提供有力舆论支持。在评论引领方面，集团发挥理论评论的中流砥柱作用，重点打造“南方评论”高地，围绕学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话、供给侧结构性改革等重大议题及时发声，全面准确阐释*的大*方针，在多元价值中确立主导，在思想碰撞中凝聚共识。广东省委高度重视并充分肯定集团评论工作成绩，今年年初省委全会报告专门提出“打造南方评论高地”的工作目标。在热点引导方面，针对城管难题、医患关系、跨界治水、邻避效应等社会热点难点，推出系列精品力作，积极回应社会关切，有效引导公共舆论，有力推动问题解决。
加快融合发展，这是主流媒体的时代命题
创新传播平台，建设立体传播体系。以南方网为融合发展主平台，全力进*移动端，打造以“南方+”客户端、并读APP为龙头的新媒体拳头产品。去年10月23日，集团全力打造的“南方+”客户端正式上线，将南方报业丰厚的新闻资源、专业的资讯生产能力与先进的移动互联网新技术相结合，融合UGC与PGC，通过图文资讯、音视频、客户端直播、无人机航拍等方式，全天候生产与播发原创新闻、权威资讯和深度分析，致力于打造广东最权威、最及时、最具影响力的移动端产品。集团完善平面媒体、网络媒体、移动媒体、广电媒体、户外LED和电子阅报栏六大产品线，建设从相“加”到相“融”、有机互联、共建共享的媒体生态，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
创新方式手段，扩大社会影响。集团创新推出“1+X”采编联动机制，以南方日报为“1”，以其他报刊、网络、移动媒体等为“X”，聚焦重大主题，整合优势资源，扩大传播量级。在全国“两会”、抗击“妮妲”台风、里约奥运等报道中，充分运用大数据、H5、VR视频等新技术新应用，优化视觉呈现效果和交互体验，增强产品的传播力影响力。
创新体制机制，提升可持续发展能力。以完善集团一体化采编平台为基础，推动生产流程再造。年建设开通一体化采编平台，打通报网端、理顺采编发，进行跨部门、跨媒介、跨终端全媒体新闻产品的生产、发布和监测评估，实现“一次采集、多种生成、多元传播、及时反馈”，促进南方日报、南方杂志、南方网和南方+深度融合。建立健全适应融合发展需求的考核评价体系和资源整合机制，形成科学管理、运转高效的组织流程、传播体系和管理体制。整合21世纪报系优质资源，跨媒体组建南方财经全媒体集团，作为广东媒体转型标杆项目即将挂牌。积极对接资本市场，参与组建并以优质项目争取省里两个百亿量级的新媒体基金支持，实现凯迪网与奥一网的并购重组，推动南方网转企改制，为创新发展提供资本支撑。
提升服务能力，这是加快媒体转型、履行职责使命的出发点和落脚点
首先是提升服务大局的能力。围绕改革发展稳定，在宣传报道、舆情应对、舆论斗争、对外传播等领域全面发力。依托专业记者队伍和智库专家资源，创新推出舆情数据服务，强化大数据监测分析，提供舆情预警和解决方案。今年中标省内多个舆情数据服务大项目，已成为集团提升服务能力的重要抓手。南方日报各地方办事处融合报纸、南方网地方频道、舆情数据服务和“南方+”客户端，提供“四位一体”的立体服务，服务地方能力不断提升。发挥广东的地缘和人文资源优势，抓住“一带一路”战略机遇，建设开通“今日广东”国际供稿中心，海外合作媒体20多家，讲好中国故事，传播好广东声音。
其次是提升服务用户的能力。集团牢牢树立用户中心理念，为用户提供集信息、*务、生活于一体的综合服务。南方网、“南方+”在24小时不间断播发新闻资讯外，还接入近20家省直单位的多项*务服务及生活服务功能。用户可以通过客户端预约婚姻登记、办理出入境和公积金等业务，查询交通状况、招考情况等。集团适应分众化、差异化传播趋势，在房地产、汽车、医疗、教育等生活服务领域，打造垂直客户端和
