Google又摊上事了，不过这次并不是被罚款，而是被用户群嘲。
近期，Google发布了包括Gmail在内的多个产品新logo，但用户并不买账，在Twitter等社交媒体上出现了大量梗图，嘲讽新Logo太丑，原本Gmail红白相间的拟物化信封辨识度极高，让人一看就知道是邮件。
修改后的logo，仅剩下一个以红、蓝、*、绿四种颜色组成的M字形，如果不是经常使用Gmail的用户，需要花费一定时间熟悉。
logo越改越「丑」？这样的事真不少
这次被群嘲的logo改版，其实是Google准备已久的品牌升级计划，除了Gmail，此次升级的产品还包括Google地图、日历、GoogleDrive等一系列Google套件。
改版最为显著的特征就是将Google品牌四色，即红、蓝、*、绿四种颜色融入到各大产品中，和之前Google搜索的四色G字类似，邮件被改成了四色M符号，文档被改成了四色矩形符号、日历则是用四色矩形框住日期数字，其他修改和以上内容大同小异。
▲上为旧logo，下为新logo
没有对比就没有伤害，和之前的logo对比，新logo的设计虽然保证和Google品牌有着极为强烈的相关性，但看起来实在太迷惑了，而且因为颜色相同，很容易误认。
虽然说现如今大多数人都有了手机和电脑，屏幕尺寸获得了极大的提升，但多出来的屏幕往往也贡献给了更多内容，如此相似的logo待在同一屏幕内，如果背景色一致的话，人是很难辨识的。
例如Gmail最常出现的场景——浏览器中，试想一下如果同时开启了30多个网页，Chrome只能展示每个标签页的符号，标签上清一色的Google四色图标，别说找到某一个符号页很困难，光看着大量同色内容出现，就会产生晕眩感。
▲在浏览器标签页寻找新logo并不容易。图片来自：Twitter用户
TomasPueyo
这也是Twitter上用户嘲讽Google最多的内容，大量相似颜色出现在同一屏幕、同一背景颜色中，很难辨别哪个是Gmail、哪个是地图图标，图标间的差异性仅仅用不同形状的符号标示，并不够。
用品牌相关颜色覆盖旗下大部分产品logo，仅修改产品的形状，通过形状来突出差异的操作，其实并不止Google一家，Instagram在这条被吐槽「丑」的路上走得更早。
年，Instagram将自家经典的「拍立得」相机logo改为扁平化的相机logo时，就引发了大量的吐槽，大家纷纷称新logo实在是太丑了，甚至请愿Instagram将logo换回来。
在Twitter、Reddit、微博等社区也出现了对logo的吐槽热潮，前段时间因为Instagram10周年经典图标作为彩蛋回归，还引起来不小的讨论潮。
▲上为Instagram旧款logo，下为新款
除了拍立得logo外，Instagram和这次的Google一样，将旗下的Layout、Boomerang和Hyperlapse也全部换了图标，同样是采用了和Instagram相同的品牌色，只有形状不同。
它们待在一起时，如果挤在同一背景色的区域中，也不好辨认。
▲Instagram修改logo后，Reddit上的「神吐槽」
无独有偶，除了Instagram，时尚品牌Burberry也因为修改logo被吐槽，新logo去掉了经典的马术骑士标志，仅留下文字，而且字体还改成了更为粗壮明显的无衬线字体。
从经典形象、手写体到标准的无衬线字体logo，Burberry的logo一下子就变得单调了许多，也难怪大量用户表示新logo让一家时尚品牌失去了独有的调性，变得和其他品牌一样单调乏味。
▲左为旧logo，右为新logo
品牌、机构修改logo是科技发展史中一条有趣的支线，它不仅展示了人们的时代审美变化，也展示了科技对于人们生活的影响。
你喜欢的logo变丑了，可能只是因为环境变了
是什么，让品牌们冒着被消费者吐槽，甚至是降低品牌影响力的风险，也要替换logo呢？
这背后是其实是生活环境的变迁所造成的影响。
年，随着iOS7的发布，扁平化设计登上了时代大舞台，这一设计风格也吸引了大量品牌跟进，一时间成为了设计界的主流，至于为什么要从拟物化设计改向扁平化设计，苹果的答复是：
降低视觉的复杂度，让用户能够将注意力集中在内容上。
▲左为拟物化设计，右为扁平化设计
Instagram和Burberry等品牌修改logo的原因也大抵和这个相似，要知道如今早已不是那个报纸、书籍等纸质内容作为主流传播媒介的世界了，屏幕成为了每个人获取信息最大的渠道。
屏幕有大有小，扁平化设计相比拟物化能更好地适应，更粗壮的无衬线字体在各种屏幕下都能看得更清楚，传播成本也更低。
现代logo对于颜色的利用也比以往更加先进，前段时间支付宝图标颜色修改就引发了不小讨论，颜色其实是可以影响我们认知的，支付宝官方也曾回复图标颜色事件，表示旧版支付宝的蓝色感觉更沉稳且具备信任感。
在颜色心理学中，不同色彩深度的颜色给人的感受是不一样的，蓝色一般给人的感觉是坚定、可靠，除了支付宝，Facebook等互联网企业也纷纷将图标颜色加深，既可以给人以坚定可靠的感受，又能加深辨识度。
此外，互联网和各种交通方式的进步，不仅仅让信息传播的速度获得了极大的提升，今天在美国发生的事情可以通过社交媒体同步展现，交通便利也让人能够以更低成本走向世界各地。
全球化是这个时代的主旋律，信息传播的速度和广度都获得极大的提升，信息过载是常态，而logo作为信息长河中的一种，同样也需要抢占观众的眼球，logo也要学会提升传播效率和内容的展现销量，降低自身的传播成本，扁平化调整是适应环境的选择。
▲经典的YSL品牌logo也曾替换过，之后又换回原版了
原先许多经典的形象在今天的环境中也在逐渐变得模糊，Burberry经典logo中的骑士形象对于不少非英国的消费者来说是陌生的，而对于00后乃至更为年轻的一代人来说，Instagram经典图标上的拍立得已经是进入墓地的旧时代产品，对它是知之甚少。
更何况，现在的品牌们哪家不想吸引年轻消费者呢，消费能力强、愿意尝鲜新事物，对于大部分企业来说都是最值得争取的消费者之一。
互联网、全球化等等共同组成的环境变化，直接或间接地促成了品牌们修改logo，传播效率越来越重要，那些漂亮独特的拟物化设计、手写体logo设计也逐渐被更清晰、传播效率更高的扁平设计、无衬线字体所替代。
当然，这并不代表所有的品牌、机构logo都会因此调整，仍然有一部分机构们在坚守。
logo承载的内容越来越多
现在我们最常见到的NASAlogo「肉丸」并非是它唯一的logo，在年时NASA也曾和潮流走在同一条道路上，尝试推出一款更现代化的logo，它就是「蠕虫」。
▲NASA蠕虫logo图片来自：hypebeast
蠕虫logo是由N-A-S-A四个字母组成的logo，十分简洁且具备较高的辨识度，它也一度为时尚品牌所青睐，VANS、Coach、街头潮流品牌HeronPreston等等都曾在自家产品上使用蠕虫logo，并且获得了极为不错的口碑。
▲Coach获得NASA授权后推出的产品
当然，这其中也有NASA对于合作审查较为开放的原因，一般而言品牌如果有需求将NASAlogo放在自家的产品上，只需要按照NASA
